前彪马CEO将出任博格纳首席执行官；昂跑单季营收创历史新高 | 消费早参

每经记者｜孙宇婷    每经编辑｜毕陆名    

｜2026年5月15日 星期五｜

NO.1 前彪马CEO将出任博格纳首席执行官

德国奢侈运动时尚品牌博格纳（Bogner）任命前彪马（Puma）首席执行官Arne Freundt为新任CEO（首席执行官）。Freundt将于6月1日正式上任，并将与现有管理团队共同制定博格纳未来的战略方向。Freundt在彪马任职14年，2025年4月因“战略执行分歧”离任CEO。此前，他曾在彪马担任过多个全球领导职务，包括首席商务官和公司最大区域——欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的总经理。

“我们成功吸引了Arne Freundt加入，他是欧洲体育和生活方式领域经验最丰富的专家之一。他在管理岗位上的长期经验，以及在彪马积累的丰富全球销售经验，使他成为推动博格纳下一阶段增长的理想人选。”博格纳咨询委员会主席表示。

点评：Freundt从彪马离任后接手博格纳，证明其运营能力仍受认可。资深运动高管跨界奢侈时尚品牌，折射出运动生活方式化与时尚专业化的双向融合趋势。

NO.2 亚太市场飙涨44.4%，昂跑单季营收创历史新高

5月12日，瑞士运动服饰公司On Holding AG（昂跑）公布截至3月31日的2026财年第一季度业绩：净销售额同比增14.5%至8.319亿瑞士法郎（固定汇率+26.4%），首破8亿瑞士法郎大关；毛利润增22.8%至5.343亿瑞士法郎，调整后EBITDA（息税折旧及摊销前利润）增45.4%至1.743亿瑞士法郎，净利润增82.2%至1.033亿瑞士法郎。亚太市场营收增44.4%（固定汇率+61.4%），贡献超20%，中国与韩国市场表现突出。

点评：高端化战略与亚太强劲需求双轮驱动，盈利增速远超营收，经营杠杆效应显著。

NO.3 索康尼任命前Nike高管为首席营销官

Wolverine World Wide旗下品牌索康尼任命Alum Wendy Kula为首席营销官。她将负责全球品牌营销、数字营销、创意内容及上市策略，协同产品、销售及DTC（直接面向消费者）团队，强化品牌定位与叙事，推动专业运动与生活方式产品线增长。Kula曾任Nike北美女性品牌营销副总裁（2025年9月离职），还曾负责Nike全球消费者数字直营、会员服务及Nike Training Club营销。

点评：引入拥有Nike全球DTC及会员营销深厚经验的高管，有助于索康尼强化品牌叙事与全渠道能力。Kula的女性营销背景或为潜在方向，但本次任命核心指向整体品牌升级。

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