茅台王子酒改版上市，零售价较2.0版下调35%；秦书尧：北方酱酒有望开辟第二增长曲线丨酒业早参 

每经记者｜杨建    每经编辑｜赵云    

丨2026年4月17日 星期五丨

NO.1 茅台王子酒2026版上市，零售价258元/瓶较2.0版下调35%

4月15日，改款后的茅台王子酒（酱香经典）2026版正式上架i茅台。i茅台页面显示，茅台王子酒（酱香经典）2026版零售价为258元/瓶，而下架的茅台王子酒（酱香经典）2.0版零售价为398元/瓶，相较之下零售价下降了35%。 茅台王子酒（酱香经典）2026版主色调以哑玫瑰金替代原有亮金，更显沉敛；外盒采用朱砂红，绛金色渐变铺陈主视觉，温润雅致。 

点评：从价格策略来看，此次降价是茅台理顺产品定价、回归消费本质的关键一步，更是对酱酒行业“消费回归理性”趋势的精准回应。2026版将零售价直接调整至258元，与市场实际成交价接轨，实现了官方定价与市场需求的精准匹配，让消费者以更实在的价格获得茅系嫡系酱香产品。

NO.2 秦书尧：北方酱酒有望开辟第二增长曲线

4月16日，以“破酱局 立新势”为主题的2026中国酱酒消费趋势论坛（山东专场）在济南举办。中国酒类流通协会会长秦书尧在致辞中指出，中国酒类市场景气指数等相关数据表明，酱酒增长的本质逻辑并未改变，仍然是未来成长速度最快、市场体量最大、附加值最高的品类之一。酱酒产业正从“规模扩张期”转入“价值深耕期”，倒逼企业重新回答“为谁而酿、因何而存”。 秦书尧表示，消费分层与分级需求加速释放，推动酱酒向多产区、多风味、多场景的方向转型。

点评：秦书尧提出的“倒逼企业重新回答‘为谁而酿、因何而存’”，直击当前酱酒行业的核心痛点。此次致辞引导企业回归经营本质，从“以产能为核心”转向“以消费为核心”，聚焦消费分层与分级需求。

NO.3 舍得酒业今年一季度营业总收入14.81亿元，净利润为2.32亿元

4月16日，舍得酒业发布2026年一季报。公司营业总收入为14.81亿元，较去年同报告期营业总收入减少9478.89万元，同比下降6.01%。归母净利润为2.32亿元，较去年同报告期归母净利润减少1.15亿元，同比下降33.10%。经营活动现金净流入为-1.02亿元，较去年同报告期经营活动现金净流入减少3.26亿元，同比下降145.50%。

点评：尽管整体业绩承压，但相较于2025年的经营数据，其营收、净利润降幅均呈现收窄态势，且一季度归母净利润已超过2025年全年水平，意味着本轮周期的经营包袱已基本出清，经营状况呈现企稳回升的迹象。