欧莱雅一季度中国销售额增长中高个位数 CEO叶鸿慕：得益于中国股市反弹与旅游零售回流

每经记者｜王帆    每经编辑｜陈俊杰    

4月23日，欧莱雅发布2026年一季度财报，该季度实现销售额121.5亿欧元，合并增长3.6%，同比增长7.6%。其中，中国市场所在的北亚区调整后的销售额同比增长4.8%。

欧莱雅在财报中表示，北亚区今年实现稳健开局，主要得益于中国市场。中国市场增长达到中高个位数，较去年明显提速。中国市场的复苏主要由高端市场驱动；旅游零售业务的增长略显疲软。

在北亚区，高档化妆品部在所有品类中均保持增长，这得益于创新产品线，尤其在护肤领域（如赫莲娜黑绷带面霜、兰蔻塑颜面霜、科颜氏高保湿急护霜），高定品牌的加速增长及Aesop伊索的显著贡献。皮肤科学美容部与专业美发产品部均实现双位数增长。在整体依然疲软且竞争激烈的市场环境中，大众化妆品部零售额趋于稳定，而销售净额受到部分库存调整的影响。

在当日举行的业绩电话会上，欧莱雅CEO叶鸿慕表示：“北亚市场已经恢复了，占北亚区最大业务量（70%）的中国市场也已经回到积极的轨道上来。这尽管不是一个巨大的反弹，但传递出正向的信号。”

他分析道，中国市场的增长更多地是由个别高端产品驱动的，高端产品的增长抵消了大众产品的负增长。对于具体的原因，他表示，一是由于中国股市的反弹，消费者可自由支配的支出有所增加；二是旅游零售业务仍处于负增长态势，消费可能正从以往的旅游零售渠道向中国国内市场转移。“当然，这是一个竞争非常激烈的市场，这迫使我们更加创新。”